Tin mới 
Nam ca sĩ V BTS. Ảnh: cắt từ video
Theo nguồn tin trong ngành thực phẩm và đồ uống, thương hiệu Compose Coffee của Hàn Quốc đang xúc tiến kế hoạch tái ký hợp đồng với nam ca sĩ V (Kim Taehyung) nhóm BTS làm đại sứ thương hiệu năm thứ 3 liên tiếp.
Tuy nhiên, động thái này đang vấp phải sự phản đối từ một bộ phận chủ cửa hàng nhượng quyền.
Ngày 22.6, Compose Coffee đã gửi phiếu lấy ý kiến tới các chủ cửa hàng nhượng quyền về việc gia hạn hợp đồng với V trong giai đoạn từ tháng 7.2026 đến tháng 6.2027. Nếu hơn 50% chủ cửa hàng đồng ý, hợp đồng sẽ được thông qua theo quy định của Luật Giao dịch Nhượng quyền sửa đổi năm 2023.
Chi phí quảng cáo năm nay của Compose Coffee nếu V gia hạn hợp đồng ước tính khoảng 7,35 tỉ won (khoảng 4,8 triệu USD).
Dù sắp bước vào năm hợp tác thứ 3 với một đại sứ có sức ảnh hưởng toàn cầu, nhiều chủ cửa hàng lại không hài lòng vì họ phải gánh một phần chi phí quảng cáo.
Compose Coffee đã áp dụng tỉ lệ chia sẻ chi phí quảng cáo 6:4 giữa trụ sở chính và các chủ cửa hàng nhượng quyền.
Nếu hợp đồng mới với V được gia hạn, các chủ cửa hàng nhượng quyền sẽ phải gánh 40% trong tổng phí quảng cáo 7,35 tỉ won, tương đương khoảng 2,94 tỉ won, đồng nghĩa với việc họ phải bỏ ra khoảng 80.000 won mỗi cửa hàng mỗi tháng.
Các chủ cửa hàng cho biết, với đặc thù kinh doanh cà phê giá rẻ, khoản chi này hoàn toàn không nhỏ. Giá một ly Americano tại Compose Coffee là 1.500 won, tính đơn giản thì một cửa hàng phải bán hơn 54 ly Americano mỗi tháng mới đạt được doanh thu tương đương số tiền quảng cáo phải đóng.
Song, vì phải trừ chi phí nguyên liệu, nhân công và tiền thuê mặt bằng, nên gánh nặng thực tế còn lớn hơn nhiều.
Một chủ cửa hàng cho biết: “Đa số chủ cửa hàng đều không cảm nhận được hiệu ứng BTS. Nếu đúng như công ty nói, quảng cáo mang lại hiệu quả lớn và chúng tôi cảm nhận được sự yêu thích chân thành của V đối với thương hiệu, thì đã không có sự phản đối mạnh mẽ như vậy”.
Người này nói thêm rằng, một số chủ cửa hàng đang cân nhắc đến việc khởi kiện, vì họ cảm thấy bức bối khi phải trả phí hàng tháng cho một hợp đồng quảng cáo với người nổi tiếng mà họ chưa từng mong muốn.
Các chủ cửa hàng cũng đặt câu hỏi về tính minh bạch, yêu cầu trụ sở chính công khai danh sách những cửa hàng bỏ phiếu ủng hộ hoặc phản đối hợp đồng. Tuy nhiên, Compose Coffee đã từ chối với lý do việc công bố này có thể gây mâu thuẫn giữa các chủ cửa hàng.
Về phía công ty, Compose Coffee cho biết sự hợp tác với V đã "giúp nâng cao đáng kể mức độ nhận diện và thiện cảm đối với thương hiệu", đồng thời nhấn mạnh rằng gánh nặng chi phí hàng tháng của mỗi cửa hàng đã giảm 11,3% so với năm ngoái.
Công ty cũng tuyên bố, việc họ đang tự chi trả 60% tổng chi phí quảng cáo đã cao hơn mức thông thường trong ngành.
Compose Coffee đã có 2 năm liên tiếp lựa chọn V làm gương mặt đại diện. Công ty đã chi khoảng 6 tỉ won vào năm 2024 và 10 tỉ won vào năm 2025 cho các chiến dịch quảng cáo có sự tham gia của anh.
