Tin mới 
Chi Pu, Trang Pháp. Ảnh: Nghệ sĩ cung cấp.
Từ “Đạp gió” đến những sân khấu tiếp theo
Năm 2023, Chi Pu tạo ra một trong những trường hợp đáng chú ý của nghệ sĩ Việt tại thị trường Trung Quốc khi tham gia “Đạp gió”.
Xuất phát điểm không được đánh giá cao về giọng hát, Chi Pu lựa chọn thế mạnh trình diễn. Những sân khấu được đầu tư về vũ đạo, hình ảnh, trang phục giúp cô liên tục duy trì sự chú ý và cuối cùng đứng thứ 6, có tên trong đội hình chiến thắng.
Hiệu ứng khi ấy khá rõ. Dữ liệu được công bố trong thời gian chương trình phát sóng từng ghi nhận cụm từ liên quan Chi Pu tham gia “Đạp gió” đạt hơn 6,5 triệu lượt tương tác và trên 500.000 lượt thảo luận.
Nhưng điều đáng nói hơn xảy ra sau khi chương trình kết thúc.
Chi Pu tiếp tục xuất hiện trong các chương trình tại Trung Quốc như “A Delicious Guess”, “Hello Saturday”, “Run For Time”, cùng nhiều sân khấu âm nhạc và sự kiện. “A Delicious Guess” còn đưa cô vào đội hình thành viên thường xuyên thay vì chỉ xuất hiện với tư cách khách mời.
Điều này giúp Chi Pu vượt qua giai đoạn dễ mất nhiệt nhất của một nghệ sĩ nước ngoài: khi chương trình tạo nên độ nhận diện đã kết thúc.
Ba năm sau, Trang Pháp đang bước vào giai đoạn tương tự.
Sau hơn 3 tháng kể từ chung kết “Đạp gió 2026”, tối 5.10, Trang Pháp góp mặt tại Đại nhạc hội Vu Hồ ở Sân vận động Trung tâm Thể thao Olympic Vu Hồ, tỉnh An Huy, Trung Quốc. Chương trình có hơn 25.000 khán giả và quy tụ những nghệ sĩ như Vương Tâm Lăng, Ngô Khắc Quần, Hoàng Tiêu Vân.
Đáng chú ý, Trang Pháp không chỉ xuất hiện trong một tiết mục ngắn. Cô có phần biểu diễn riêng gồm 6 ca khúc, trong đó 4 bài tiếng Việt và 2 bài tiếng Trung.
Việc một nghệ sĩ Việt có thời lượng biểu diễn riêng trước hơn 25.000 khán giả Trung Quốc là bước tiến đáng chú ý sau hiệu ứng từ chương trình thực tế. Nhưng một sân khấu lớn vẫn chưa đồng nghĩa nghệ sĩ đã xây dựng được thị trường.
Khó nhất vẫn là ở lại
Trường hợp Chi Pu cho thấy “Đạp gió” có thể giúp rút ngắn quá trình tiếp cận một thị trường mới.
Thông thường, nghệ sĩ nước ngoài muốn tạo chỗ đứng cần sản phẩm, hệ thống phân phối, truyền thông, đối tác bản địa và cộng đồng người hâm mộ. Một chương trình truyền hình lớn có thể cung cấp nhiều yếu tố trong số đó chỉ trong vài tháng.
Nhưng chương trình chủ yếu tạo ra độ nhận diện ban đầu. Sau đó, nghệ sĩ phải tự biến sự chú ý thành cơ hội tiếp theo.
Chi Pu có lợi thế khi duy trì tần suất xuất hiện sau “Đạp gió”. Trang Pháp hiện cũng bắt đầu bước sang giai đoạn này. Sân khấu Vu Hồ cho thấy hiệu ứng chương trình đã tạo ra cơ hội biểu diễn thực tế, thay vì dừng lại ở lượng thảo luận trên mạng xã hội.
Đáng chú ý, Trang Pháp lựa chọn mang cả ca khúc tiếng Việt lên sân khấu Trung Quốc. Đây có thể là hướng đi cần thiết nếu nghệ sĩ Việt muốn được nhận diện bằng sản phẩm riêng thay vì chỉ hát những ca khúc quen thuộc với khán giả bản địa.
Ngôn ngữ cũng là một yếu tố quan trọng. Tại chương trình ở Vu Hồ, Trang Pháp sử dụng tiếng Trung trong phần lớn thời gian giao lưu với khán giả. “Vô song” cũng được chuyển ngữ hoàn toàn sang tiếng Trung.
Chi Pu trước đó cũng từng bước cải thiện khả năng giao tiếp bằng tiếng Trung trong quá trình hoạt động tại đây.
Nhưng rào cản lớn hơn nằm ở việc duy trì sản phẩm và lịch trình.
Thị trường Trung Quốc không thiếu ca sĩ có khả năng hát, nhảy hay làm chủ sân khấu. Một nghệ sĩ Việt khó cạnh tranh nếu chỉ cố gắng trở thành phiên bản tương tự những ngôi sao đã có sẵn.
Chi Pu tạo dấu ấn bằng khả năng trình diễn, thời trang và hình ảnh. Trang Pháp có lợi thế khác khi có thể sáng tác, sản xuất âm nhạc, chơi nhạc cụ và trình diễn. Hai người vì thế không nhất thiết phải đi cùng một con đường.
Quan trọng hơn, thành công không nên chỉ được đo bằng số lần nghệ sĩ Việt xuất hiện tại Trung Quốc.
Một nghệ sĩ thực sự xây dựng được thị trường khi khán giả sẵn sàng tìm nghe sản phẩm mới, mua vé xem biểu diễn và tiếp tục theo dõi sau khi hiệu ứng của chương trình thực tế đã qua.
