Tin mới 
Khoảng cách lớn giữa các phim Việt
Việc phim “Bóng ma nhà hát” rút khỏi rạp chiếu với doanh thu khoảng 2,4 tỉ đồng đã đưa tác phẩm vào nhóm phim Việt có doanh thu thấp trong năm, dù trước đó bộ phim đã được phát hành thương mại và triển khai các hoạt động quảng bá.
Tuy nhiên, “Bóng ma nhà hát” không phải trường hợp cá biệt. Trong thống kê phòng vé quý III/2026 được công bố cuối tháng 9, “Mẹ ơi, về nhà” chỉ thu khoảng 900 triệu đồng, “Mãi nợ một lời tạm biệt” đạt khoảng 1,8 tỉ đồng. Trong khi đó, “Thanh âm vượt đại dương” thu khoảng 7 tỉ đồng. Những con số này cho thấy việc một bộ phim được đưa ra rạp không đồng nghĩa với khả năng tiếp cận lượng khán giả đủ lớn.
Ở nhóm doanh thu trung bình, sự phân hóa cũng hiện rõ. “Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh” đạt khoảng 38 tỉ đồng, còn “Út Lan 2” đạt khoảng 33 tỉ đồng trong thống kê tại thời điểm cuối tháng 9. Những kết quả này khác xa nhóm phim dẫn đầu, dù các tác phẩm cùng hướng đến thị trường chiếu rạp và đều phải cạnh tranh để thu hút người xem.
Đáng chú ý, “Hộ linh tráng sĩ: Bí ẩn mộ vua Đinh” từng được kỳ vọng nhờ đề tài lịch sử, bối cảnh cổ trang và quy mô sản xuất. Tuy nhiên, doanh thu khoảng 38 tỉ đồng cho thấy kỳ vọng dành cho một dự án không tự động chuyển thành sức mua tại phòng vé. Với những phim có chi phí đầu tư lớn, doanh thu bán vé cũng chưa đủ để kết luận lỗ hay lãi nếu chưa biết kinh phí sản xuất, quảng bá và tỷ lệ phân chia doanh thu. Dù vậy, kết quả này vẫn đặt ra câu hỏi về khả năng kết nối giữa ý tưởng, cách kể chuyện và nhu cầu của khán giả đương đại.
Ở chiều ngược lại, “Lên hương” đạt khoảng 95 tỉ đồng, trong khi “Nghỉ hè sợ nghỉ hưu” vượt mốc 200 tỉ đồng, trở thành một trong những phim Việt nổi bật của năm. Đến tháng 10, “Trại buôn người” tiếp tục tạo khoảng cách lớn khi doanh thu được ghi nhận ở mức khoảng 485 tỉ đồng sau gần một tháng công chiếu. Tác phẩm này vượt qua “Thỏ ơi!!”, bộ phim từng đạt khoảng 450 tỉ đồng, để vươn lên vị trí dẫn đầu bảng xếp hạng phim Việt ăn khách năm 2026 tại thời điểm giữa tháng 10.
Như vậy, bức tranh phòng vé không đơn giản là phim Việt đang thất bại hay thành công. Vấn đề nằm ở sự chênh lệch giữa các tác phẩm khi một số phim có thể thu về hàng trăm tỉ đồng, trong khi nhiều bộ phim khác chỉ đạt vài tỉ hoặc vài chục tỉ đồng. Thành tích của những phim dẫn đầu tạo sức bật cho thị trường, nhưng chưa phản ánh đầy đủ sức khỏe của toàn bộ hoạt động sản xuất và phát hành điện ảnh.
Quảng bá chỉ là một phần của bài toán
Sự phân hóa doanh thu đặt ra câu hỏi về nguyên nhân khiến khán giả lựa chọn một bộ phim thay vì những tác phẩm khác. Quảng bá là yếu tố quan trọng để tạo nhận diện, nhưng không thể thay thế sức hút của nội dung, chất lượng trải nghiệm và hiệu ứng truyền miệng.
Trường hợp “Bóng ma nhà hát” cho thấy một bộ phim có thể được biết đến nhưng vẫn không tạo ra sức mua đủ lớn. Nếu lượng khán giả trong những ngày đầu không đủ để hình thành hiệu ứng truyền miệng, tác phẩm sẽ gặp khó khăn trong việc duy trì sự chú ý. Khi doanh thu thấp kéo dài, số suất chiếu có thể bị thu hẹp, khiến cơ hội tiếp cận người xem càng giảm. Đây là vòng lặp bất lợi đối với những bộ phim chưa tìm được nhóm khán giả ổn định.
Ngược lại, doanh thu của “Trại buôn người” cho thấy một tác phẩm có sức hút lớn có thể nhanh chóng tạo khoảng cách với các phim còn lại. Trong những ngày đầu phát hành, bộ phim đạt hơn 78 tỉ đồng sau ba ngày cuối tuần mở màn và vượt 200 tỉ đồng sau khoảng một tuần. Đà tăng trưởng tiếp tục được duy trì trong những tuần sau đó.
Bài toán còn nằm ở việc các nhà sản xuất xác định đối tượng khán giả từ giai đoạn phát triển dự án. Một tác phẩm có đề tài lịch sử, phim kinh dị, hài gia đình hay tâm lý xã hội sẽ có cách tiếp cận người xem khác nhau. Nếu chiến lược quảng bá không làm rõ điểm hấp dẫn riêng, bộ phim có thể khó tạo được sự chú ý giữa nhiều lựa chọn. Ngược lại, nếu chỉ dựa vào tên tuổi diễn viên hoặc những thông điệp quảng cáo chung chung, kỳ vọng ban đầu của khán giả có thể không được đáp ứng sau khi xem phim.
Sự cạnh tranh giữa các bộ phim cũng khiến thời điểm phát hành trở thành yếu tố đáng cân nhắc. Lịch chiếu dày đặc tạo thêm lựa chọn cho khán giả nhưng đồng thời gây áp lực lên suất chiếu và ngân sách truyền thông. Với những tác phẩm không có sức bật đủ mạnh trong tuần đầu, việc duy trì hiện diện tại rạp trở nên khó khăn hơn. Dù vậy, tránh một đối thủ lớn không thể bảo đảm thành công nếu bộ phim chưa tạo được nhu cầu xem độc lập.
Số liệu doanh thu phim Việt quý III/2026 càng cho thấy sự cần thiết của cách nhìn toàn diện. Tính đến ngày 24.9, doanh thu phim Việt đạt hơn 492 tỉ đồng, thấp hơn đáng kể so với khoảng 1.311 tỉ đồng cùng kỳ năm 2025. Những thống kê sau đó ghi nhận tổng doanh thu phim Việt ra mắt trong quý tăng lên khi các phim phát hành cuối tháng 9, đặc biệt là “Trại buôn người”, đóng góp lớn vào kết quả chung. Tuy nhiên, một vài tác phẩm ăn khách không đồng nghĩa doanh thu của toàn bộ thị trường đã tăng trưởng đồng đều.
Với điện ảnh Việt, thách thức không chỉ là có thêm phim ra rạp mà còn là làm sao để mỗi tác phẩm tìm được nhóm khán giả phù hợp. Điều này đòi hỏi sự kết nối giữa khâu phát triển kịch bản, lựa chọn thể loại, sản xuất, quảng bá và phát hành. Doanh thu thấp không tự động đồng nghĩa với chất lượng nghệ thuật kém, cũng như doanh thu cao không phải thước đo duy nhất cho giá trị của một bộ phim. Nhưng khi nhiều tác phẩm liên tiếp không đạt sức mua như kỳ vọng, thị trường cần nhìn lại cách phim được phát triển và đưa đến công chúng.
