Mở rộng hợp tác số nâng cao năng lực cạnh tranh toàn cầu cho doanh nghiệp

Thương mại số - Động lực mới cho thương hiệu Việt vươn xa

Ngày 25/7, tại TP. Hồ Chí Minh, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) phối hợp cùng Amazon Global Selling Việt Nam tổ chức Hội nghị “Xuất khẩu Thương mại điện tử 2025”, quy tụ đông đảo doanh nghiệp, hiệp hội ngành nghề và đối tác. Sự kiện nhằm thúc đẩy chiến lược xuất khẩu số, quảng bá thương hiệu quốc gia Việt Nam qua các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới, tiếp nối thành công từ hội nghị tại Hà Nội.

Phát biểu tại sự kiện, ông Hoàng Minh Chiến, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) nhấn mạnh: Thế giới đang bước vào kỷ nguyên thương mại toàn cầu mới, nơi chuyển đổi số và thương mại điện tử xuyên biên giới đã trở thành nền tảng cốt lõi, không chỉ là xu hướng nhất thời. Trong bối cảnh đó, việc chủ động đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại trên môi trường số là điều kiện tiên quyết để doanh nghiệp Việt Nam tăng cường năng lực cạnh tranh, thích ứng nhanh và phát triển bền vững trên thị trường quốc tế.

Chương trình “V-Brands Go Global with Amazon” là sáng kiến hợp tác chiến lược giữa Cục Xúc tiến thương mại và Amazon Global Selling Việt Nam giai đoạn 2025 - 2027. Chương trình đặt mục tiêu nâng tầm thương hiệu Việt thông qua nền tảng thương mại điện tử toàn cầu Amazon - một trong những kênh bán hàng trực tuyến có sức lan tỏa mạnh nhất hiện nay.

Với phương pháp tiếp cận bài bản và định hướng dài hạn, chương trình sẽ tuyển chọn doanh nghiệp xuất khẩu tiềm năng, tổ chức đào tạo chuyên sâu về xây dựng thương hiệu, vận hành gian hàng, logistics và quản trị chuỗi cung ứng. Đồng thời, hỗ trợ doanh nghiệp trong suốt quá trình vận hành thực tế trên Amazon - từ thiết lập gian hàng đến giai đoạn tăng trưởng và mở rộng thị trường quốc tế.

“Trong thời gian tới, Bộ Công Thương sẽ tiếp tục đẩy mạnh hợp tác đa phương, phát triển các công cụ xúc tiến thương mại tích hợp AI trong phân tích thị trường, quảng bá thương hiệu và tối ưu hóa tiếp cận người tiêu dùng toàn cầu. Đồng thời, xây dựng hệ sinh thái xúc tiến thương mại số, lấy doanh nghiệp làm trung tâm và công nghệ làm động lực. Đây sẽ là nền tảng để xuất khẩu số trở thành trụ cột trong chiến lược thương mại quốc tế và phát triển thương hiệu quốc gia Việt Nam”, Phó Cục trưởng Cục Xúc tiến thương mại nhấn mạnh.

Doanh nghiệp Việt cần chuyển đổi chiến lược để vươn tầm toàn cầu qua xuất khẩu số

Tại hội nghị, các chuyên gia, hiệp hội ngành hàng và doanh nghiệp đã cùng phân tích, thảo luận sâu về nhu cầu cấp thiết chuyển đổi mô hình kinh doanh trong bối cảnh thương mại toàn cầu đang biến chuyển mạnh mẽ. Không còn có thể phụ thuộc hoàn toàn vào thế mạnh sản xuất truyền thống, doanh nghiệp Việt Nam được khuyến nghị phải định hình lại chiến lược xuất khẩu theo hướng số hóa, lấy giá trị gia tăng và thương hiệu toàn cầu làm trọng tâm.

Theo báo cáo tại hội nghị, ngành sản xuất Việt Nam tiếp tục ghi nhận nhiều tín hiệu tích cực, trong đó đáng chú ý là kim ngạch xuất khẩu gỗ tăng 11,5% trong sáu tháng đầu năm 2025. Tuy nhiên, các doanh nghiệp hiện đang đối mặt với nhiều áp lực lớn: chi phí vận chuyển quốc tế leo thang, tiêu chuẩn kỹ thuật và môi trường ngày càng khắt khe, cùng sự cạnh tranh gay gắt từ các thị trường mới nổi.

Trong bối cảnh đó, Việt Nam được đánh giá là đang sở hữu nhiều lợi thế đặc biệt. Đó là nguồn nhân lực trẻ, được đào tạo tốt, am hiểu công nghệ và có tinh thần khởi nghiệp mạnh mẽ. Đặc biệt, các sản phẩm “Made in Vietnam”, từ đồ thủ công mỹ nghệ đến nông sản, thực phẩm chế biến và thời trang, đang nhận được sự quan tâm ngày càng lớn từ người tiêu dùng toàn cầu. Đây chính là thời điểm thích hợp để doanh nghiệp Việt xây dựng và kể câu chuyện thương hiệu thông qua chính các sản phẩm mang đậm bản sắc văn hóa.

Ông Trương Văn Cẩm, Phó Chủ tịch kiêm Tổng Thư ký Hiệp hội Dệt May Việt Nam (VITAS) - nhấn mạnh: Xuất khẩu qua thương mại điện tử là cơ hội lớn, nhưng cũng là thách thức đòi hỏi doanh nghiệp phải thay đổi toàn diện. Từ một đơn vị gia công, doanh nghiệp cần vươn lên làm chủ thương hiệu toàn cầu, nắm quyền kiểm soát chuỗi giá trị - từ thiết kế, sản xuất, đến tiếp thị và trải nghiệm người dùng”.

Đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trong quá trình chuyển đổi, đại diện Amazon Global Selling Việt Nam đã giới thiệu ba trụ cột chiến lược để tối ưu hóa xuất khẩu số: Lấy khách hàng làm trung tâm, đổi mới sản phẩm, và phát triển thương hiệu. Amazon hiện đang cung cấp các công cụ hỗ trợ mạnh mẽ như Product Opportunity Explorer (phân tích cơ hội sản phẩm), Fulfillment by Amazon (FBA – tối ưu hậu cần), A+ Content và Brand Registry để xây dựng và bảo vệ thương hiệu.

Đáng chú ý, tại hội nghị các chuyên gia đã đưa ra sáng kiến “Viet-Selection” nhằm thúc đẩy các ngành hàng xuất khẩu thế mạnh của Việt Nam. Chương trình gồm thảo luận chuyên đề, đào tạo chuyên sâu và cẩm nang lựa chọn sản phẩm. Ba nhóm ngành trọng điểm được Amazon hỗ trợ quảng bá toàn cầu gồm: Đồ gỗ & Nội thất - khai thác kỹ nghệ chế tác; ngành thực phẩm quảng bá hương vị đặc trưng và lợi thế nông sản; ngành may mặc, tận dụng kinh nghiệm lâu đời và tiềm năng xây dựng thương hiệu thời trang quốc tế của Việt Nam.

Một ví dụ tiêu biểu được nêu tại hội nghị là DH Foods - doanh nghiệp gia vị Việt đã thành công trên thị trường quốc tế. Ông Nguyễn Trung Dũng, Tổng giám đốc, Nhà sáng lập DH Foods chia sẻ: Chúng tôi tập trung vào chế biến sâu, đảm bảo tiêu chuẩn quốc tế và giữ nguyên hương vị truyền thống. Nhưng yếu tố then chốt tạo nên khác biệt là khả năng kể câu chuyện thương hiệu gắn với văn hóa và con người Việt Nam.

Phiên thảo luận bàn tròn tại hội nghị đã đưa ra những giải pháp cụ thể, nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt từng bước chuyển đổi chiến lược. Ông Larry Hu, Giám đốc Amazon Global Selling khu vực Đông Nam Á - khẳng định: Thương mại điện tử xuyên biên giới không chỉ là một kênh bán hàng mới, mà là con đường tạo dựng giá trị bền vững và năng lực cạnh tranh toàn cầu. Amazon cam kết đồng hành với doanh nghiệp Việt Nam trên hành trình vươn ra thế giới.

Hội nghị “Xuất khẩu thương mại điện tử 2025” không chỉ là một sự kiện chuyên ngành, mà còn là diễn đàn kết nối, thúc đẩy đổi mới, nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Việt trong kỷ nguyên số. Với sự đồng hành của các cơ quan quản lý (đặc biệt là Bộ Công Thương), các nền tảng hàng đầu như Amazon, cùng tinh thần tiên phong của cộng đồng doanh nghiệp, xuất khẩu số được kỳ vọng sẽ trở thành một trụ cột chiến lược trong hành trình khẳng định thương hiệu Việt trên bản đồ thương mại toàn cầu.