Tin mới 
Tối 14.5, mạng xã hội Việt Nam xôn xao khi Jason Derulo - chủ nhân của hàng loạt bản hit tỉ view toàn cầu - đăng tải hình ảnh chiếc mặt nạ u tối lên trang cá nhân. Đây chính là biểu tượng nhận diện trong chiến dịch trở lại lần này của Sơn Tùng M-TP.
Dù bài viết bị gỡ bỏ sau đúng 1 tiếng, "cú trượt tay" này đã vô tình bóc tách một mắt xích khổng lồ trong dự án mới của nam ca sĩ gốc Thái Bình.
Khi thị trường trong nước đã trở nên quá quen thuộc với những kỷ lục của Sơn Tùng, nam ca sĩ một lần nữa chứng minh: Sân chơi anh hướng tới luôn là dòng chảy âm nhạc thế giới.
Nhìn vào cái tên Jason Derulo, người ta thấy rõ một tầm nhìn mang tính chiến lược hơn là một sự kết hợp ngẫu hứng. Sinh năm 1989, Jason Derulo là một trong những tượng đài Pop/R&B sở hữu tư duy tạo hit hàng đầu nước Mỹ với hơn 18,2 tỉ lượt phát trực tuyến và 15 đĩa bạch kim.
Những siêu phẩm như Talk Dirty, Wiggle hay Swalla (1,8 tỉ views) đã trở thành một phần giai điệu của khán giả toàn cầu suốt thập kỷ qua.
Tham vọng của Sơn Tùng M-TP không dừng lại ở việc tìm kiếm một cái tên có danh tiếng, mà là một cái tên có khả năng "bẻ gãy" các thuật toán số.
Jason Derulo chính là một "ông hoàng thích ứng" khi chuyển mình thành công trên nền tảng TikTok.
Bản remix Savage Love kết hợp cùng BTS của anh từng leo thẳng lên Top 1 Billboard Hot 100 nhờ hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ từ các video ngắn.
Bằng cách nhắm vào một nghệ sĩ có thế mạnh bùng nổ trên các nền tảng thế hệ mới như Jason Derulo, Sơn Tùng M-TP đang tính toán một nước đi trực diện để đưa sản phẩm mới tiếp cận sâu vào tệp khán giả quốc tế, thay vì chỉ dựa vào sức mua và lượt cày view của fandom trong nước.
Năm 2019, màn kết hợp lịch sử với huyền thoại rap Snoop Dogg trong "Hãy trao cho anh" từng thiết lập một cột mốc vô tiền khoáng hậu, khẳng định vị trí hàng đầu của Sơn Tùng M-TP tại Vpop.
Sau dấu mốc đó, nhiều người tự hỏi bước đi tiếp theo của anh sẽ là gì khi đỉnh cao trong nước đã được chinh phục. Câu trả lời nằm ở chính sự kiên trì với con đường "xuất khẩu" âm nhạc.
Tham vọng lớn đòi hỏi những cách thức triển khai tương xứng. Trước khi cái tên Jason Derulo lộ diện, Sơn Tùng M-TP đã thực hiện một chiến dịch "phủ đen" theo tiêu chuẩn của các ngôi sao Âu Mỹ: Xóa sạch Instagram, đồng loạt thay đổi giao diện u tối.
Việc đầu tư một nguồn lực khổng lồ cho cả phần nhìn tại nội địa lẫn phần nghe từ một ngôi sao hạng A nước Mỹ cho thấy, đây không đơn thuần là ra mắt một ca khúc mới. Đó là một chiến lược lớn đầy tham vọng bước ra quốc tế của Sơn Tùng.
Việc bài đăng của Jason Derulo bị xóa vội vã sau 1 tiếng có thể nằm trong kịch bản truyền thông nhỏ giọt nhằm đẩy nhiệt độ dư luận lên mức tối đa, hoặc là một sự cố bảo mật nghiêm ngặt từ phía đối tác nước Mỹ.
Nhưng dù thế nào, nó cũng phản ánh tính chất khốc liệt và nghiêm túc của một dự án tầm cỡ quốc tế mà Sơn Tùng M-TP đang triển khai.
Nhiều dự đoán cho rằng, sản phẩm lần này sẽ chứng kiến sự giao thoa giữa giai điệu melody bắt tai của Jason Derulo và cá tính RnB/Hip-hop đặc trưng của Sơn Tùng M-TP.
Vpop từng chứng kiến không ít nghệ sĩ nuôi giấc mơ vươn ra biển lớn, nhưng kiên trì biến nó thành một chiến lược dài hơi và chấp nhận đầu tư những khoản kinh phí khổng lồ như Sơn Tùng M-TP thì vẫn là thưa thớt.
