Thương hiệu bia dưới góc nhìn truyền thông Quý III/2025
Thị trường bia quý trong III/2025 ghi nhận mức độ cạnh tranh ngày càng gia tăng với sự hiện diện của nhiều thương hiệu lớn như Heineken (Bia Heineken, Strongbow cider, Tiger beer, Bia Larue), Sabeco (Bia Saigon, Bia 333, 333 beer, Sabeco beer), Habeco (Bia Hà Nội, Habeco beer, Bia Trúc Bạch, Habeco Gold), Carlsberg Việt Nam (Bia Huda, Bia Halida, Tuborg beer, Carlsberg Vietnam), AB InBev Việt Nam (Bia Budweiser, Budweiser Vietnam, Beck's beer, Corona beer). Báo cáo do Vibiz thực hiện phân tích chi tiết về sắc thái thương hiệu, thông qua các chỉ số như mức độ đề cập, lượng tương tác và phản hồi từ người tiêu dùng. Mục tiêu giúp phác họa bức tranh toàn cảnh về mức độ hiện diện và sức ảnh hưởng của các thương hiệu bia, từ đó hỗ trợ doanh nghiệp xác định rõ góc nhìn truyền thông hiện tại và định hướng chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả hơn.
Mức độ đề cập và nhận diện của thương hiệu
Sabeco, Habeco và Heineken là ba thương hiệu có lượt đề cập cao nhất trong quý III/2025. Cụ thể, Sabeco chiếm ưu thế rõ rệt với 44,6% tổng lượt đề cập, theo sau là Habeco với 31,3% và Heineken đạt 15,4%. Hai thương hiệu còn lại là Carlsberg Việt Nam và AB InBev Việt Nam lần lượt chỉ chiếm 4% và 5% cho thấy được mức độ hiện diện còn hạn chế.
Thống kê đề cập
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý III/2025)
Sabeco đang thể hiện ưu thế cạnh tranh vượt trội nhờ chiến lược tích hợp và cân bằng, với lượt đề cập gần như đồng đều trên cả Mạng xã hội (53,4%) và Kênh ngoài MXH (41,8%). Ngược lại, cả Habeco và Heineken lại thể hiện xu hướng tập trung chủ yếu vào các kênh ngoài MXH (lần lượt 33,5% và 18,1%), trong khi sự hiện diện trên MXH lại rất hạn chế (chỉ 24% và 6,9%).
Lượng đề cập trên mạng xã hội và ngoài mạng xã hội của một số thương hiệu ngành bia
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý III/2025)
Hai thương hiệu còn lại là Carlsberg Việt Nam và AB InBev Việt Nam có mức độ đề cập thấp nhất, trong đó Carlsberg Việt Nam có 7% trên MXH và chỉ 2,7% ngoài MXH, ngược lại AB InBev Việt Nam lượt đề cập nhỉnh hơn là 8,6% trên MXH và 3,8% ngoài MXH. Đây đều là các tỷ lệ thấp, phản ánh mức độ nhận diện của hai thương hiệu còn hạn chế trong giai đoạn này.
Như vậy, Sabeco đang dẫn đầu rõ rệt về mức độ hiện diện truyền thông khi duy trì độ phủ cao trên cả hai kênh mạng xã hội và báo chí, cho thấy chiến lược truyền thông đa dạng và hiệu quả. Habeco và Heineken tuy có độ phủ ngoài mạng xã hội tốt hơn nhưng vẫn thiếu sự cân bằng giữa các kênh, khiến khả năng lan tỏa trên mạng xã hội còn hạn chế. Trong khi đó, Carlsberg Việt Nam và AB InBev Việt Nam có tỷ lệ đề cập thấp ở cả hai kênh, phản ánh mức độ hiện diện của thương hiệu còn mờ nhạt và cần được đẩy mạnh hơn trong thời gian tới.
Lượng tương tác trên mạng xã hội
Lượng tương tác trên mạng xã hội đối với một số thương hiệu ngành bia
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý III/2025)
Trong các thương hiệu được so sánh, Sabeco là thương hiệu nổi bật nhất về lượng tương tác trong quý III/2025, với 33,8% lượt like, 38,5% lượt bình luận và 36,7% lượt chia sẻ. Chiến dịch truyền thông của Sabeco đã đạt hiệu quả cao trong việc thúc đẩy hành vi tương tác và lan tỏa nội dung trên nền tảng mạng xã hội.
Habeco và Heineken có mức độ tương tác tương đối cân bằng, song mỗi thương hiệu lại nổi bật ở nhóm chỉ số khác nhau. Cụ thể, Habeco đứng thứ hai về lượt like với 24,3%, cho thấy sự yêu thích và quan tâm ổn định từ người dùng. Ngược lại, Heineken lại vượt trội ở lượt bình luận (34,6%) và lượt chia sẻ (24,3%), phản ánh khả năng thu hút thảo luận và lan tỏa nội dung mạnh mẽ hơn. Điều này cho thấy cả hai thương hiệu đều duy trì được hoạt động truyền thông tích cực với các bài đăng mới thường xuyên, góp phần gia tăng tương tác và thảo luận trong cộng đồng.
Hai thương hiệu còn lại là Carlsberg Việt Nam và AB InBev Việt Nam có mức độ tương tác thấp nhất trên các nền tảng. Carlsberg Việt Nam chỉ đạt 10,9% lượt like, 5,8% lượt bình luận và 8,3% lượt chia sẻ, trong khi AB InBev Việt Nam nhỉnh hơn đôi chút với 13,6% lượt like, 9,6% lượt bình luận và 10,1% lượt chia sẻ. Những tỷ lệ này cho thấy hai thương hiệu vẫn chưa tạo được nhiều sự chú ý và tương tác từ công chúng, đồng thời phản ánh hoạt động truyền thông còn hạn chế, cần được tăng cường hơn để cải thiện mức độ nhận diện và sự lan tỏa trên mạng xã hội.
Sắc thái đề cập của thương hiệu
Lượng đề cập tích cực, tiêu cực
(Nguồn: Vibiz monitoring, quý III/2025)
Trong quý III/2025, Sabeco dẫn đầu về tỷ lệ đề cập tích cực với 46%, khẳng định vị thế vững chắc và hình ảnh thương hiệu được công chúng yêu mến. Habeco xếp thứ hai với 26%, thể hiện uy tín của thương hiệu bia lâu đời, vẫn duy trì được mức độ tin cậy cao. Heineken đứng thứ ba với 13%, phản ánh sự yêu thích ổn định và khả năng giữ vững thiện cảm của người tiêu dùng. Trong khi đó, Carlsberg Việt Nam (8%) và AB InBev Việt Nam (7%) có tỷ lệ đề cập tích cực thấp hơn đáng kể, cho thấy mức độ gắn kết và hiệu quả truyền thông tích cực vẫn còn hạn chế.
Bên cạnh đó, một số thương hiệu vẫn ghi nhận lượng đề cập tiêu cực, trong đó Habeco có tỷ lệ cao nhất với 12%, tiếp đến là Sabeco với 5%. Các phản hồi này chủ yếu xoay quanh thiết kế sản phẩm, giá bán và trải nghiệm người tiêu dùng. Để giảm thiểu cảm xúc tiêu cực, các thương hiệu cần xây dựng sản phẩm bắt mắt, tăng cường tương tác và phản hồi nhanh chóng với người tiêu dùng trên các kênh truyền thông, qua đó củng cố niềm tin và hình ảnh thương hiệu.
Như vậy, Sabeco đang duy trì hình ảnh tích cực và chiếm ưu thế rõ rệt so với các đối thủ, trong khi Habeco cần chú trọng hơn đến việc kiểm soát đề cập tiêu cực để giữ vững uy tín, còn Heineken, Carlsberg Việt Nam và AB InBev Việt Nam nên đẩy mạnh chiến lược truyền thông tích cực hơn nhằm gia tăng sự hiện diện và xây dựng mối liên kết cảm xúc bền chặt hơn với người tiêu dùng.
